Unsere Tipps zu SEO (Search Engine Optimization)
Viele sogenannte SEO Profis reden gerne und viel über Suchmaschinen-Optimierung, Tricks hier, Technik da… wir stehen vielen dieser Ausführungen kritisch gegenüber, dennoch ist es ein wichtiges Thema für den Erfolg Ihrer Seiten, wenn Sie keine übermäßigen Finanzen in Suchmaschinen Marketing (SEM), also Bannerwerbung, Google-Ads usw. stecken möchten oder können.
Damit Sie als tyclipso.net Kunde ohne Hintergrundwissen in diesem Jungel nicht verloren gehen, helfen Ihnen hier ein paar wesentliche (allgemeingültige, zeitlose) Tipps.
tyclipso.net Whitepaper vom Januar 2009 verfaßt von:
- Denis Bartelt
- Ron Kappler
- Frank Hönisch
Bitte denken Sie immer daran, Sie sind nicht alleine im Internet, noch Dutzende andere Firmen können ähnliche Produkte im Internet verkaufen. Das wichtigste ist also Ihr Alleinstellungsmerkmal, damit müssen Sie Ihre Kunden überzeugen, überregional oder auch global. Kommunizieren Sie es!
Grundsätzliche Optimierung
Für den Erfolg bei der Indizierung der eigenen Seiten in Suchmaschinen, sollten Sie folgendes verstehen und verinnerlichen:
- Suchmaschinen können textuelle Informationen auswerten! Optimieren Sie Ihre Seiten für das Verstehen allein durch Lesen der Inhalte.
- alle wichtigen Informationen über Ihre Firma, Ihre Produkte und Leistungen müssen beschrieben werden
- bauen Sie alle Inhalte didaktisch und logisch auf
- Suchmaschinen finden nicht nur Startseiten! Achten Sie auf fehlende Zusammenhänge in Unterseiten
- lassen Sie den von Ihrem CMS oder Programmierer generierten HTML-Quellcode auf W3C-Konformität prüfen
- Prüfen Sie in einschlägigen Tools, dass die Suchmaschinen keine Fehler auf ihren Seiten finden (falsche Links etc.)
- Finden Sie wichtige Fachbegriffe und Schlüsselwörter, die Ihre Produkte/Branche beschreiben und als mögliche Suchbegriffe verwendet werden, gebrauchen Sie diese Wörter in Maßen
- Halte Sie die Seitenstruktur flach, mit zunehmender Linktiefe nimmt die Wertigkeit ab
- Links von externen Seiten mit hohem Ranking wirken Wunder
Fazit: Suchmaschinen sind blinde Roboter. Am Besten bereiten Sie alle Inhalte für Blinde auf und die Suchmaschinen werden alles sehen.
Technisch/Inhaltliche Optimierung
- Der Seitentitel - kurz und bündig, eindeutig mit konkreten Hinweis auf den Inhalt, optimal auf allen Seiten anders (max 250 Zeichen)
- Die Meta-Description - Eindeutige Beschreibung in kurzer Form, ein sinnvoller Satz, optimal auf allen Seiten anders, nicht gleich dem Seitentitel. Die Beschreibung fasst den Inhalt der Seite kurz zusammen und sollte somit im eigentlichen Seiteninhalt wieder auffindbar sein.
- Die Meta-Keywords - nur Begriffe wählen, die wirklich etwas mit dem Seiteninhalt zu tun haben, Keyword-Spam vermeiden. Die Keywords müssen im Seiteninhalt wieder auffindbar sein und sollten sich dort verdichten, wobei man nicht zu Übertreibungen neigen sollte.
- Die Seitenstruktur (Navigation) - klar, eindeutig und Keyword-artig betiteln (ggf. Fachbegriffe mit hohem Erkennungswert verwenden)
- didaktischer Aufbau der Informationen einer Seite
- H1 - Überschrift (nur einmalig zu Beginn eines inhaltlich abgeschlossenen Kapitels einsetzen), mit kurzen, prägnanten Informationen, nicht zu lang, kein Keyword-Spam
- weitere Inhaltliche Akzente mit Zwischenüberschriften H2-H4 setzen
- wichtige Begriffe mit "Fett" hervorheben
- Längere Texte in Absätze untergliedern
- Informelle Grafiken und Bilder mit alternativen Informationen ausstatten
- zusätzliche Bildunterschriften, für den Leser der Seite
- Doppelte Inhalte unbedingt verhinden, z.B. 3 Domains zeigen via Alias auf eine Webseite (die Suchmaschine indiziert alle 3 Domains und stellt fest, das es exakt die gleichen Inhalte sind, löscht die Seiten ggf. aus dem Index, wegen Bevorteilungsversuch)
- halten Sie eine sitemap.xml vor
- optimieren Sie die Einstellungen für Linkverfolgung, Aktualität usw. bzw. die robot.txt (siehe Meta-Tags: date, expires, pragma, robots, revisit-after)
Die technische Optimierung wird durch die betreuuende Agentur vorgenommen. Das zum Einsatz gebrachte CMS sollte an keiner Stelle Quellcode selbst generieren. Entsprechend werden alle Anpassungen in den Vorlagen (Templates) dirket vorgenommen.
An den Inhalten arbeitet der Betreiber selbst. Hier werden oft noch die meisten Fehler gemacht. Nicht selten wird der Aufwand aus redaktioneller Sicht unterschätzt.
außerdem zu Beachten
- Suchmaschinen können Flash-Inhalte nur unter bestimmten Bedingungen und auch nur zum Teil lesen - auf unnötiges Flash verzichten, bzw. Ersatz anbieten (http://www.online-marketing-forum.at/blog/google-kann-auch-flash-indizieren)
- Suchmaschinen interpretieren JavaScript derzeit nicht vollständig, viele durch JavaScript produzierten Quellcodes sind deshalb für die Suchmaschine nicht indizierbar (http://www.at-web.de/blog/20071112/was-konnen-die-crawler-der-suchmaschinen-mit-web-20-anfangen.htm)
was der SEO-Profi sonst noch rät:
- veröffentlichen Sie Inhalte (Kommentare) mit Links auf Ihre Seiten in Blogs und Foren
- tragen Sie Ihre URL auf möglichst allen zu Ihrem Thema passenden Link-Portalen und Branchenbüchern ein (oft kostenlos, erweiterte Einträge meist per Abo)
- arbeiten Sie mit einem eigenen Link-Netzwerk (viele Domains, verweisen aufeinander)
- arbeiten Sie mit Landingpages (Doorwaypages) und Microsites
Derzeit führen diese Maßnahmen in der Tat zu Verbesserungen! Die Leistung der meisten auf SEO spezialisierten Unternehmen haben sich hierfür eigene Netzwerke aufgebaut.
tyclipso.net bietet seinen Kunden Strategien zu Landing- und Micropages an, wenn dies im Rahmen von Kampagnen sinnvoll erscheint.
Ein Beispiel der Sansibar:
absolute no-go's
- doppelte Inhalte > Neu Abhilfe: Kanoning von doppelten Seiten
- Keyword-Spam, massige Verwendung von Keywords innerhalb einer Seite
- Überschreitung der Limits bei Seitentitel, Keywords, Description, Keywordhäufigkeit im Text, zu lange Überschriften
- Linkfarmen
Es ist immer sehr unangenehm, wenn man als Nutzer auf einer Seite einen Text versucht zu lesen, der aber offenbar keiner Logik entspricht. Dann war der Text offensichtlich nur für die Suchmaschine oder wurde maschinell übersetzt.
unsere Faustregel:
Was Ihnen selbst schon etwas "unerlaubt" vorkommt, sollten Sie eher lassen, denn Google (hier als Vertreter genannt) versucht sein Suchergebnis permanent zu verbessern.
Alles was durch Tricks und Bevorteilung entsteht, wird über kurz oder lang abgestraft und ignoriert. Wer sein Ranking durch gute Inhalte, passende Keywords, Domainnamen und genügend Feedback, bzw. Interesse aus dem Netz erarbeitet hat, wird also lange eine gute Position innehalten können.
tyclipso.net tritt täglich den Beweis an. Unsere Projekte erhalten nach kurzer Zeit Toprankings, durch intelligente Technologie, Datenausgabe, Redaktion und Vernetzung.